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Vidrieras más atractivas, negocios más rentables

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Una buena forma de atraer nuevos clientes, sobre todo en zonas comerciales donde es masiva la fluidez de gente, es contar con una vidriera atractiva para el consumidor. Un frente colorido, elementos llamativos y una buena combinación de diseño brindarán una imagen positiva del negocio y estimulará el ingreso de público.

Para lograr la atracción de los consumidores es necesario tener en cuenta algunos consejos de decoración en fachadas:

– Una buena decoración: Una forma de hacer atractiva la fachada de un negocio es procurándole una buena decoración, recurriendo, por ejemplo, al uso de letreros, carteles o afiches que, además de ser elementos que “visten” el lugar, permiten promocionar los productos y mostrar las ofertas. Para completar una fachada comercial pueden usarse, también, objetos relacionados con la temática del lugar, luces de colores, plantas (siempre teniendo el cuidado de mantenerlas en buen estado), etc.

– Una vidriera atractiva: Es aquella que muestra productos novedosos y llamativos, cuenta con una correcta iluminación que los destaque, resuelve una adecuada disposición de los mismos, y está permanentemente limpia.

– Limpieza permanente: Una fachada comercial con falta de mantenimiento y limpieza ofrece una muy mala imagen del negocio; además de dar la impresión de ser poco higiénico, descuidado y austero.

Por lo que siempre debemos tener limpia la fachada, lo cual incluye las paredes (las cuales deben ser pintadas regularmente), el piso, la vidriera, los carteles, las plantas, los elementos decorativos, etc.

– Buen uso de carteles y afiches: Usar carteles o afiches con los principales productos, precios y promociones, además de ser una buena forma de decorar la fachada, permiten estimular el ingreso de los consumidores al local.

Un consumidor podría tomar la decisión de ingresar a un negocio si ve un cartel con los precios de algunos productos; mientras que, por otro lado, podría decidir no entrar si no sabe los precios o las promociones que éste ofrece.

– Entrada que facilite y estimule el ingreso: Una entrada oscura, demasiado estrecha o bloqueada por algunos adornos u otros objetos, podría ser una barrera psicológica para el consumidor, mientras que una entrada iluminada, amplia y de fácil acceso estímula y facilita la decisión de ingresar al local.

– Diferenciación con otros locales: Si las fachadas o frentes de varios negocios cercanos tienen cierta similitud, una forma de llamar la atención es teniendo una fachada diferente que se destaque de las demás. Para ésto puede recurrirse a un diseño original, combinación de colores llamativos, uso de carteles luminosos, etc.

Publicidad creativa

Durante los comienzos de la publicidad de masas (allá por los años ‘20 del siglo pasado, aproximadamente), ésta se limitaba casi exclusivamente a informar al posible consumidor sobre las características objetivas del producto o servicio que se ofrecía. Sin dudas, en este sentido los cambios han sido radicales; en la actualidad, las estrategias publicitarias intentan captar la atención de los compradores de una forma mucho menos racional.

Hoy en día estamos más que acostumbrados a ver campañas publicitarias de todos los estilos, colores y tamaños; reclamos que tratan de conectar con nuestro lado más emocional y subconsciente (hay campañas publicitarias que ni siquiera hablan ni enseñan el producto en cuestión). Lograr ésto no es nada fácil, hay que recurrir a altas dósis de creatividad e ingenio. 

La definición de creatividad publicitaria abarca dos elementos importantes: el subjetivo y el material. 

El primero hace referencia al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos, crea  formas, ideas, situaciones y todo aquello que es producto de su inventiva y que surge como el resultado de un proceso mental. Por tanto, siendo el resultado del ejercicio cerebral del publicista, deberá conjugarlo  necesariamente con los antecedentes informativos o aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.

El segundo elemento es la ejecución de esas ideas en la realidad objetiva. Por ello,  todo lo  que crea el publicista deberá, necesariamente, ser aplicable a la realidad,  encontrando también limitantes en los aspectos económicos, sociales, legales, etc. 

De lo  expuesto anteriormente se deduce de manera inequívoca que la palabra creatividad, aplicada a la definición de creatividad publicitaria, no abarca con  máximo esplendor toda su  connotación o significado, por las limitantes que encuentra el creativo publicitario en el ejercicio de su labor.

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano. Se habla, entonces, de talento innato, pero también se puede lograr su desarrollo y perfeccionamiento a través del estudio serio y profundo de las diferentes técnicas aplicables a la materia. Aun cuando el creador publicitario tenga talento innato, será necesario que lo perfeccione con el estudio de especializaciones afines a estas profesiones.

Más allá de las tendencias del momento y las propuestas tradicionales, la publicidad exterior siempre ha sabido manifestarse a través de fórmulas capaces de convertir los anuncios en auténticas muestras de perspicacia.

Arriesgada y, en muchos casos, extremadamente innovadora, la publicidad en edificios y fachadas, en sus diferentes formatos, técnicas y soportes, nos han dado ejemplo de cómo la creatividad e ingenio en su máxima expresión pueden ser los ingredientes secretos para lograr generar un gran y sorprendente impacto en los consumidores.

El término “Publicidad Exterior” se refiere, de manera general, a las muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa.

Básicamente existen tres tipos de anuncios publicitarios exteriores, de acuerdo al tipo de soporte que utilizan: 

– Cartelerías: Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan tamaños estandarizados, para facilitar la producción y operación de los anuncios.

– Transporte: La publicidad en transportes ofrece una opción económica para llegar a un público urbano en movimiento. 

– Mobiliario Urbano: Son marcos construidos expresamente para la exhibición de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable tráfico de personas colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de información, etc.

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Amortiguadores en los techos para enfrentar sismos

El Centro Acuático donde se realizarán las competencias de natación, clavados y nado sincronizado, así como a la Arena Ariake, donde se jugarán los partidos de vóley y de básquet en silla de ruedas durante los Juegos de Tokio 2020 se preparan para resistir con mínimos efectos eventuales movimientos telúricos.

Usualmente, los rodamientos de aislamiento sísmico son soportes estructurales flexibles con tamaño variable entre los 600mm y los 1800 mm de diámetro, que aíslan la estructura del suelo para ayudar a reducir la propagación del shock sísmico y los posibles daños que podrían producirse si ocurriera un sismo, explica el informe de Bridgestone, la empresa proveedora de los soportes.

En el caso de estos dos nuevos centros deportivos, la particularidad es que el sistema de aislamiento sísmico está ubicado en el techo. “La instalación de los rodamientos bajo el techo, en lugar de bajo los cimientos del edificio, ayuda a reducir la carga que tienen los elementos de sostén estructural del mismo”, destaca la empresa, que es único socio patrocinador Olímpico y Paralímpico con sede global en Tokio. Este tipo de instalaciones se suele utilizar en construcciones con forma de domo o de galpón de grandes luces, como los estadios deportivos.

En el Centro Acuático, con capacidad para 15 mil espectadores, se colocaron ocho rodamientos de caucho natural. Mientras que en la Arena Ariake , se utilizaron tres tipos de rodamientos. A las 12 unidades de caucho natural se suman 4 rodamientos con núcleo de plomo. Estos últimos, están conformados por láminas de caucho natural intercaladas con placas de acero, las cuales son vulcanizadas entre sí. El núcleo de plomo aumenta su capacidad de amortiguamiento alrededor de un 20%. También posee 28 unidades de rodamiento deslizante, que permiten el desplazamiento relativo entre su parte superior e inferior, mediante un plano de acero inoxidable o PTFE (Politetrafluoroetileno o Teflon).

Estos dispositivos son fabricados a medida para cada proyecto, de acuerdo a la rigidez horizontal, rigidez vertical, desplazamiento, capacidad de carga y capacidad de amortiguamiento requerida.

El Nuevo Estadio Nacional proyectado por Kengo Kuma también es a prueba de terremotos. El edificio fue diseñado para evacuar su capacidad de 60 mil personas en un tiempo máximo de 15 minutos.

En la propuesta de Kuma se destaca el uso de la madera de cedro y una fachada formada por terrazas escalonadas con vegetación, cuyo fin es expresar la tradición y belleza de los aleros la arquitectura japonesa de una manera contemporánea.

El techo tiene una estructura que combina vigas de acero y madera laminada que saca provecho de la rigidez axial del material para minimizar la deformación del techo por viento o terremotos. 

Fuente: https://www.clarin.com/arq


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Sorbetes biodegradables hechos con una hierba

La necesidad de buscar una solución al uso de plástico en elementos cotidianos como los sorbetes hace que cada vez surjan nuevas propuestas para reempazarlo. Como un pequeño aporte, el emprendedor vietnamita Tran Minh Tien ha diseñado un sorbete totalmente biodegradable, cuya materia prima proviene de una hierba prolífica en el delta de Mekong.

Se trata de una planta perenne similar a la hierba que crece entre 40 y 200 centímetros. Se propaga a través de semillas y se encuentra en áreas tropicales y subtropicales de Madagascar, sur de Asia,Australia y oeste del Pacífico. Alcanza una altura de 1,50 metros y usualmente está en tierras bajas.

Si bien los sorbetes están pensados para que se usen en restaurantes también se pueden utilizar en los hogares. En ese caso, se pueden reutilizar. Sólo basta con enjuagarlo, dejarlo secar y colocar nuevamente en la heladera ya que su durabilidad sea mayor, hasta dos semanas.

Además, se recomienda desecharlos junto con los residuos orgánicos. Si terminan en el recipiente con residuos inorgánicos, dificulta su descomposición.

¿Cómo se hacen los sorbetes de hierba?

El primer paso consiste en seleccionar los tallos huecos de la hierba. Luego se lavan y se cortan en trozos de 20 centímetros y se limpian las caras interiores con una varilla metálica. Después del secado, se juntan las pajitas y se envuelven en hojas de plátano.

Hay dos presentaciones para el producto. Una es la opción fresca, que puede perdurar hasta una semana a temperatura ambiente. La segunda es seca. Se coloca al sol durante dos o tres días y se hornean en el horno. Puede durar hasta seis meses a temperatura ambiente.

Se estima que cada se recogen ocho millones de toneladas de plástico en los océanos. Una de las principales fuentes de contaminación son las pajitas de plástico, lo que significa un enorme impacto ambiental para el planeta. Estas bajitas biodegradables de hierban suman un aporte. 

Fuente: https://www.clarin.com/arq

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Un escurridor de platos hecho con algas que no acumula agua

Los escurridores de platos suelen tener una bandeja donde se acumula el agua a medida que se van secando o bien le ponemos un repasador para evitar el goteo. Ahora, en Estados Unidos surgió una solución. Se trata de Dorai Dish Rack, que se basa en un un sistema de secado rápido. Su principal característica es que posee una base especial de algas fosilizadas que absorbe el agua rápidamente, secando los platos sin crear charcos de agua, detergente, suciedad, lo que provoca la acumulación de moho y bacterias.

«El escurreplatos Dorai es un cambio radical para los viejos escurreplatos que hemos estado usando ciegamente durante siglos», dicen desde la compañía. 

Este producto está hecho de un mineral de tierras raras conocido como Tierra de Diatomeas, que se forma a partir de los restos fosilizados de diminutos organismos acuáticos.

La tierra de diatomeas tiene la capacidad de absorber y disipar instantáneamente el agua o la humedad, acelerando la evaporación mientras previene el crecimiento de moho y bacterias.

Usando esta característica, el Dorai Dish Rack permite que las ollas, sartenes, botellas, vasos de vino, cuchillos o cubiertos mojados goteen directamente sobre el Diomat. En cuestión de segundos, el agua se dispersa uniformemente por la placa y se evapora instantáneamente.

Está diseñado en aluminio y resistente a la oxidación. Es plegable, lo que le permite guardarlo en espacios estrechos cuando no está en uso y, además, es desmontable, lo que te permite limpiarlo de forma sencilla.

Este producto viene de la misma firma que inventó el Dorai Bath Stone, que puede secar instantáneamente los pies en el tiempo que se tarda en pisar una alfombra y bajarse de ella.

Fuente: https://www.clarin.com/arq/

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Cómo es el primer hotel que funciona debajo del Océano Índico

Está en las islas Maldivas, al sur de la India. La suite cuesta 50 mil dólares por noche, fue construida en Singapur y montada en partes en le fondo del mar.

El año pasado, la cadena Conrad abrió el primer hotel submarino en la isla Rangali de las República de Maldivas. Este Conrad Maldives ya tiene en funcionamiento sus suites «underwater» a más de 5 metros de profundidad, cubierta por el agua del Océano Índico.

La República de Maldivas es un archipiélagoubicado al sur de la India, en pleno océano que disfruta de uno de los paisajes más paradisíacos del planeta.

La villa subacuática lleva el nombre de «Muraka«, que en el idioma maldivo se traduce como «coral», apelando a la forma  en que el edificio «descansa» en le fondo del mar. La construcción submarina tiene generosos techos vidriados que permiten observar la vida marina que la rodea.

Pero aún siendo un destino aventurero acorde con el espíritu de los que están dispuestos a dormir en un hotel hundido en el mar, las instalaciones no descartan nada del lujo que los Conrad tienen en la superficie.

La villa, con partes hundidas y otras en la superficie, está equipada con un bar privado, cuartos de mayordomo, gimnasio y piscina infinita sobre el mar, además de una cubierta de relajación para broncearse y relajarse. Bajo el agua, la enorme cama, la ducha y la bañera tienen vistas panorámicas del océano. 

Cada pieza de la estructura modular de Muraka se construyó en Singapur y luego se envió a las Maldivas, antes de sumergirlas y anclarlas al fondo. Construir este hotel fue una verdadera hazaña de ingeniería. Ahmed Saleem, el arquitecto de la residencia submarina se mostró ampliamente satisfecho con su obra, «La finalización de Muraka es un logro personal de por vida», dijo.

Alquilar la suite cuesta a unos US$ 50 mil por noche, aunque solo está disponible para un mínimo de cuatro noches. Léase: US$ 200,000. Claro que esto, además de la vista del fondo del mar, incluye un chef personal y un barco privado y una actualización automática a la categoría Hilton Diamond. Además de la suite Muraka, el Conrad Maldives tiene el primer restaurante de cinco estrellas sumergido en el mar.

Para los turistas que no se sienten tan valientes como para pasar cuatro noches debajo de mar, el Conrad también tiene con una serie de villas de lujo sobre el agua.

Fuente: www.clarin.com/arq